提到adidas,你最先想到的是什么?是经典贝壳头球鞋Superstar,还是运动服上的三条纹设计?小编最先想到的是那个深入人心的三叶草logo,作为品牌最直观的特征展现,在不同时代,不同人群也会从各个角度对其做出不一样的解读。
今年,阿迪达斯特别推出了【吃瓜网】 「一双经典 千重回响」的 年度企划,从三大经典鞋款Superstar、Gazelle、Samba出发,打造三支影片,讲述它们如何从运动场走向 文化领域的 故事,展现出adidas Originals的 过 去、现在 和 未来,引起Z世代青年的 思考与 回应,掀起全球“热潮”。
VOL.1 Superstar
作为阿迪达斯的 经典鞋款之一,Superstar 的 影响与 意义,不止在 潮流趋势单品的 层面,甚至衍生出了 「球鞋DIY手绘」乃至当代盛行的 Remake文化风潮,也 为当下的 球鞋文化的发展打开了 更广阔的 空间。 “我 觉得 Superstar 是 一个开放式的 ,给不同的 社群也 好、文化也 好,都能有 自己的 输出。”NOWRE潮流生活媒体联合创始人Peter如 是 说。
在 影片中,adidas也 用镜头描述了 Superstar从球场利器到流行代表的 蜕变过 程。从职业篮球运动员到令人瞩目的 RUN DMC说唱组合,Superstar在 不断演进中,成为了 Hip Hop文化和 流行文化里不可替代的 重要象征。
VOL.2 Gazelle
如果说,Superstar缘起于 篮球,那么Gazelle则与 跑步息息相关,纵使时代不断变化,但以Gazelle为代表的 经典基因会一直流传。在 镜头里,一位年轻人身穿各个时代的 adidas Originals经典服饰在 时间线上跳跃,先后与 职业滑板手Mike Arnold和 Miles Silvas相遇,记录下Gazelle在 体育和 时尚领域的 强大影响力。
VOL.3 Samba
最后一位主角Samba是当下社交媒体中最火热的 鞋款之一,这双诞生于 上世纪中期的 球鞋,脱胎于 足球运动,因绿茵场上的 「灵动舞步」而得名。其复古美学带来的 人气也 为adidas探索更多可能性带来启发。著名视觉艺术家Justyna Obas用镜头讲述了 Samba背后的 故事:最开始面世之时,Samba并非它真正的 名字,但因为当年媒体把足球运动员花式的 脚法比作桑巴舞,后便把这双经典的 鞋款称为「Samba」。这个鲜为人知的 小故事赋予了 这双鞋款新的 意义。
经历了 风风雨雨,三叶草在 adidas的发展史上留下鲜活的 印记,伴随着 一个又 一个故事的 沉淀,从赛场到街头,从音乐到时尚,adidas Originals从一双经典,激起千重回响。