摘要:曾经火爆中国的哈根达斯,为啥突然卖不动了?,下面是吃瓜网小编收集整理的内容,希望对大家有帮助!...
从1996年进入中国市场,凭借那句“爱她,就请她吃哈根达斯”的经典广告词俘获无数少女芳心的哈根达斯,已到弱冠之年,但却并没能如想象中那般“茁壮成长”。进驻中国市场的23年时间里,哈根达斯一直主打高端路线。除了将店铺开在繁华的地段,店铺的装修风格也充满小资情调,由外到内都给人一种“奢华”的感觉。
虽然
价格贵,可是凭借着 独特的 口味和 脍炙人口的 广告词也 是 虏获了 大批粉丝,不过 如 今曾经火爆的 哈根达斯,突然也 是卖不动了 ?不少网友却吐槽说吃着 不稀罕了 ,你们觉得呢?难道只是因为太贵,人们买不起吗?
其实不是,从营销4P理论来看,主要还是下面这些问题。
只在
中国贵!主要是 哈根达斯只是 在中国“贵”。在 中国哈根达斯的 门店,两个球状冰淇淋就要不到一百多,反观美国,哈根达斯在 美国分为大中小三种分量出售,小杯也 就6元人民币,在 看下泰国,一盒40泰铢,换成人民币也 才8元左右,日本稍微贵一些,一杯是 300日元,换成人民币也 才18元左右。照这样看来,哈根达斯只是 在 中国贵,在 其它国家只是 平价冰淇淋,很多中国网友心里都不痛快了 ,摆明是 在 坑中国人啊,中国要卖一百来块钱,同样的 冰淇淋,在 不同的 国家,价格怎么就差上这么多呢?其次,在【吃瓜网】 任何行业都需要不断创新,主打第二份半价的 麦旋风,时不时的 推出各种新鲜的 口味,来撩拨年轻人,丰富的 口味选择无疑让年轻人不断买单。另外,现在 的 人越来越注重健康,冰激凌属于高热量食物,对于很多女生来说不太敢多吃,于是 ,主打低脂、低糖、高蛋白的 冰激凌就成为了年轻人的 新宠。
口味上,哈根达斯有点单一,不健康。销售方向
的原因,现在 很多商家都将销售中心转向 了 线上销售,并且 哈根达斯现在 在 很多超市里面都能买到,没必要舍近求远去哈根达斯实体店购买。 这样一来去哈根达斯购买冰淇淋的 顾客就慢慢减少了 ,而一部分想去的 人,看到店里那么清冷,也 会有 种“哈根达斯好像不太行”的 心理,可能就会因此退却。以上就是
今天的 内容,无论什么产品,都不能再变化的 市场环境中故步自封,因为不进则退。我 们应当时刻变革,方能步步为营!